每年圣诞佳节期间,不管是走在路上,还是滑手机时,都常跳出眼花撩乱的广告商品,但却失去节日本身的意义—庆祝耶稣的降生;同时,看到美国许多年轻人离开教会,甚至敌视基督信仰,美国一间基金会发起可能是「有史以来」最大规模的福音广告,盼改变大众的观感!
用1亿美元分享耶稣
根据《今日基督教》(Christianity Today)报导,今年3月,一个可能是有史以来最大规模的基督教广告,经市场调查后开始进行;从电视广告、广告牌,到针对千禧世代和Z世代的网路广告,将在全国投放,传递信息:「祂了解我们(He gets us)」。
幕后推手表示,此次行动将花费1亿美元(约台币30亿),要让耶稣的名声,与知名品牌的广告并驾齐驱。在总部位于密歇根州的数位行销公司避风港(Haven)的指导下,透过广告把耶稣在世上所遭遇的经歷、痛苦、焦虑,用现代人的语言表达出来,希望让人产生共鸣,触动人心。
在YT上的视频,其中一支已高达1千多万观看次数,部分影音也高达百万观看;影片在短短的几秒内,搭配上感染力极强的音乐,及引人注目的照片,最后还有简短有力的讯息,「祂了解我们每个人。」
影音广告。(影音/He Gets Us YT)
这些广告将引导受众至网站「HeGetsUs.com」,较完整传递耶稣的生命,最后可透过4种方式认识耶稣,分别是:即时线上聊天、拨打电话请人祷告、加入当地的小组、或进入YouVersion圣经软体,开始为期7天的读经计划。
这可能是类似的福音广告行销中,最大规模的一次,并通过专业人士的规划及巨额预算,让整个计画的规模大幅提升,此外,也不仅是单一教会的活动,而是连结全国跨教派的教会,透过与该公司合作,各教会都可接待因看完广告而来的访客。发起者认为,今年开始全国大规模的宣传,将会让更多人认识神。
路边的广告牌,希望传递出耶稣「明白」我们经歷的所有困难。(图/He Gets Us)
路上的广告。(图/He Gets Us)
学习耶稣,用受众的语言传讲信息
多年来在圣诞节前夕,各地都在推广着商业活动,一个个大型的广告看板上,是眼花撩乱的商品,却几乎没有广告是以耶稣为主角,传递好消息。美国许多年轻人离开教会,也有越来越多人对基督信仰怀有敌意,认为教会是虚伪、论断的团体!
因此去年,僕人基督教基金会(The Servant Christian Foundation)联繫数位行销公司避风港(Haven)的创办人比尔(Bill McKendry),希望进行大规模,全国媒体的「闪电战」。
比尔思考,他们可以做些什么?他认为,「耶稣精心设计祂的话语和故事,引起人的共鸣;祂向渔夫说捕鱼的故事,向农民说农业相关的故事…现在的人被媒体环绕,我们也要用媒体使人接触福音!」
经过一连串的调查,他发现许多人认为基督教,是一个带有仇恨的团体,因此广告中特别强调,耶稣会为弱势者挺身而出,了解所有人的痛苦。去年年底,公司在10个城市中,进行为期两个月的测试,有1万7千人点击广告下方的连结,其中还有超过半数者,完成YouVersion为期7天的阅读圣经计画,并有数百间教会,在网站上回应填写表格的人。
有些基督徒质疑,广告具有争议,并没有完整描述基督的神性,但比尔强调,这场运动是要化解歧见,且让人有机会认识耶稣。并补充,经过市场研究后,发现许多人的价值观,与基督教而非其他宗教相似,盼把这些人导向与耶稣的关係。
僕人基督教基金会的执行长史帝夫(Steve French)强调,「耶稣!是这裡的强势品牌。」儘管有批评者,他们仍然致力传递「耶稣」,期待充满恩典、宽恕和爱的信息,转化更多人的生命。
运用新媒体分享耶稣。(图/He Gets Us YT)
电视广告。(图/He Gets Us YT)