每年圣诞佳节期间，不管是走在路上，还是滑手机时，都常跳出眼花撩乱的广告商品，但却失去节日本身的意义—庆祝耶稣的降生；同时，看到美国许多年轻人离开教会，甚至敌视基督信仰，美国一间基金会发起可能是「有史以来」最大规模的福音广告，盼改变大众的观感！

用1亿美元分享耶稣

根据《今日基督教》（Christianity Today）报导，今年3月，一个可能是有史以来最大规模的基督教广告，经市场调查后开始进行；从电视广告、广告牌，到针对千禧世代和Z世代的网路广告，将在全国投放，传递信息：「祂了解我们（He gets us）」。

幕后推手表示，此次行动将花费1亿美元（约台币30亿），要让耶稣的名声，与知名品牌的广告并驾齐驱。在总部位于密歇根州的数位行销公司避风港（Haven）的指导下，透过广告把耶稣在世上所遭遇的经歷、痛苦、焦虑，用现代人的语言表达出来，希望让人产生共鸣，触动人心。

在YT上的视频，其中一支已高达1千多万观看次数，部分影音也高达百万观看；影片在短短的几秒内，搭配上感染力极强的音乐，及引人注目的照片，最后还有简短有力的讯息，「祂了解我们每个人。」

• 影音广告。（影音／He Gets Us YT）

这些广告将引导受众至网站「HeGetsUs.com」，较完整传递耶稣的生命，最后可透过4种方式认识耶稣，分别是：即时线上聊天、拨打电话请人祷告、加入当地的小组、或进入YouVersion圣经软体，开始为期7天的读经计划。

这可能是类似的福音广告行销中，最大规模的一次，并通过专业人士的规划及巨额预算，让整个计画的规模大幅提升，此外，也不仅是单一教会的活动，而是连结全国跨教派的教会，透过与该公司合作，各教会都可接待因看完广告而来的访客。发起者认为，今年开始全国大规模的宣传，将会让更多人认识神。

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• 路边的广告牌，希望传递出耶稣「明白」我们经歷的所有困难。（图／He Gets Us）

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• 路上的广告。（图／He Gets Us）

学习耶稣，用受众的语言传讲信息

多年来在圣诞节前夕，各地都在推广着商业活动，一个个大型的广告看板上，是眼花撩乱的商品，却几乎没有广告是以耶稣为主角，传递好消息。美国许多年轻人离开教会，也有越来越多人对基督信仰怀有敌意，认为教会是虚伪、论断的团体！

因此去年，僕人基督教基金会（The Servant Christian Foundation）联繫数位行销公司避风港（Haven）的创办人比尔（Bill McKendry），希望进行大规模，全国媒体的「闪电战」。

比尔思考，他们可以做些什么？他认为，「耶稣精心设计祂的话语和故事，引起人的共鸣；祂向渔夫说捕鱼的故事，向农民说农业相关的故事…现在的人被媒体环绕，我们也要用媒体使人接触福音！」

经过一连串的调查，他发现许多人认为基督教，是一个带有仇恨的团体，因此广告中特别强调，耶稣会为弱势者挺身而出，了解所有人的痛苦。去年年底，公司在10个城市中，进行为期两个月的测试，有1万7千人点击广告下方的连结，其中还有超过半数者，完成YouVersion为期7天的阅读圣经计画，并有数百间教会，在网站上回应填写表格的人。

有些基督徒质疑，广告具有争议，并没有完整描述基督的神性，但比尔强调，这场运动是要化解歧见，且让人有机会认识耶稣。并补充，经过市场研究后，发现许多人的价值观，与基督教而非其他宗教相似，盼把这些人导向与耶稣的关係。

僕人基督教基金会的执行长史帝夫（Steve French）强调，「耶稣！是这裡的强势品牌。」儘管有批评者，他们仍然致力传递「耶稣」，期待充满恩典、宽恕和爱的信息，转化更多人的生命。

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• 运用新媒体分享耶稣。（图／He Gets Us YT）

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• 电视广告。（图／He Gets Us YT）

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