摊开店内百多件服饰衣物，件件有新意，却又千篇一律，新的是跟上时代的剪裁与款式，千篇一律的是「离不开上帝的话语」。

对一家服饰集团而言，他们很年轻，成立第3年就已在香港缔造「神级品牌」、「潮界圣经」的美誉，亚洲有40多处分点。

他们是完全以「神的话」为设计理念及灵感来源的时装潮牌－AMENPAPA！

品牌经营至今发挥福音果效，见证上帝的美好，但创办人潘正辉和任嘉雯夫妻可从来不认为领人信主是自己的功劳，因为那是圣灵的工作，所以AMENPAPA在做的是－「勾起人们对耶稣的『好奇心』！」

将服装店变身圣经游乐园　自许成为「圣灵的切入点」

走进AMENPAPA香港专卖店，首先吸引顾客的可能不是架上的衣服，而是店内装潢。潘正辉以「圣经游乐园」(Bible land)为设计理念，大至对外的展示橱窗，小至手提袋，全都围绕着基督信仰，且令人感到有趣。

店内摆放「最后的晚餐桌」，有耶稣12门徒的名字、餐具及色彩缤纷小物；收银柜台是一本「巨型圣经」；橱窗空间定期更换主题，本季为「Who cares？」由耶稣肖像回应「I DO」，传达上帝关心人的一切；唯一「隐藏版」的特色，是地板下植入许多神的话语，这是开店前40位祷告勇士来此祷告而写下的经文。

不只亮眼佈置成功挑起消费者对信仰的好奇心，AMENPAPA店内员工也不称为销售员，而是「Story teller」（说故事者），因为每件衣服都蕴含一个故事，藉此和消费者互动。

老闆娘任嘉雯印象很深刻，有一次店裡来了一对吵架中的情侣，后来看到一件写有「Love is not easy angry」(爱是不轻易发怒)的衣服，加上Story teller的解说，使俩人化戾气为祥和。

消费者回到家后，还会发现拎着的袋子底部，印着《圣经》创世记第一章经文，还真有些一辈子没看过《圣经》的人，因此看完了创世记第一章。潘正辉说，AMENPAPA存在的最终目的不是要消费者买衣服，而是成为「圣灵的切入点」，与上帝产生更深层的对话，所以才费心设计这么多「环节」。

大卫战胜歌利亚　让衣服成「圣经活招牌」

长期被忧郁症和失眠所苦的任嘉雯，人生走到最无助时，有一天抬头仰望看见一间教会，写着：「我们爱因神先爱我们。」当下泪流满面，回到家后开始读圣经，这一次她深刻体会到「神的话语满有力量，而且可以真实应用在生活中。」于是思考「将神的话放在衣服上」，当人穿上去时，就像是信仰的活招牌，并可以安慰像她这样正在寻找救生圈的人们，这就是AMENPAPA萌芽的起源。

品牌走潮牌定位，因为潘正辉与任嘉雯想藉流行文化成为发声筒，打造连结世界与信仰的「第叁度空间」，即使知道这谈何容易，但俩人还是决定放手一试。

没有任何背景，要在香港创办时装品牌，真的就像小大卫面对许多歌利亚般困难。当万事具备，只欠「据点」这个东风，但没钱没势，有谁会搭理？就算有钱，可没名气，也不见得有厂商愿意出租场地。

于是潘正辉「厚着脸皮」不断拜访大小场商，传递AMENPAPA的想法，而且完全不避讳表明自己是基督徒，创新的概念终于赢得认同。上帝开路，AMENPAPA在香港设立第一处据点，也于今年9月在尖沙咀新港中心成立专卖店，夫妻俩将门市当作「画布」，尽情挥洒信仰创意。

「创意不是艺术或炫技，而是为了『解决问题』！」潘正辉认为，个人的创意不具任何意义，创意必须有连结性，影响群体乃至成为文化，才能改变世界，从他的创意理念便可知为何AMENPAPA能抓住未信消费者的心。

上帝拣选时装门外汉　「神蹟品牌」当之无愧

创办AMENPAPA最困难的不是第一步，而是如何「持久」，继续有第2、3…家据点，直到如今，潘正辉仍亲力亲为见厂商，保持一颗赤子之心。目前AMENPAPA在亚洲有40多家分点，也进军台湾与大陆市场。

「如果神要拣选人开启时装福音潮牌，我觉得怎么选也不会选到我。」建筑师出身的潘正辉，至今仍对时装无半点兴趣，衣柜中依然只有白衬衫，且认为衣服是很快就煺流行的东西。

没想到神感动夫妻俩创办AMENPAPA，体会到「衣服本身没有意义，但若能带出生命的改变，就有了价值。」所以潘正辉能将自己抽离出来，朝拓展神国的标竿前进。过去10多年，夫妻俩各自在非时装领域学习到的技能与经验，在此发挥得淋漓尽致。

穿上AMENPAPA设计的「I LOVE GOD」、「AMEN」、「LOVE」、「PEACE」、「JOY」…等字眼的衣服走在路上，就像是流动的圣经活招牌，在甚么时间地点影响到甚么人，可能连自己都不知道。所以潘正辉形容每一件衣服像是一粒种子，只要遇上「好土」，就会萌芽结果。

身为基督徒老闆，潘正辉的管理哲学来自《小王子》小说中所言，要建造一艘船，不是告诉工人怎么做，而是带他们去海边欣赏，感受海的无际与美丽，如此工人自然会知道如何建艘好船；同理，使员工感受到工作的美好与价值，优于做事的法则。未来AMENPAPA将继续激起人们对上帝的兴趣，同时坚持不稀释信仰的浓度。

「每次跨出去的步伐，都不是源自多大的异象，而是从『很小的感动』开始。」成功打开市场知名度，在外人来看有很多方法可循，但对潘正辉和任嘉雯夫妻来说，不是靠运气、凭血气，而是步步走来都是神蹟的脚印。「我们会继续发大梦，因为我们的神很大！」

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