「我们实际上做出了一些突破，超级盃（塬本）不允许宗教广告，我们突破了！...即使你不是基督徒，也可以从广告中学到一些东西。」

 

刚结束的美国第57届超级盃，除了吸引无数美式足球迷们紧盯比赛转播现场，期间转播的广告和明星演出，也往往成为瞩目焦点。2023年，超级盃中出现的「广告」，对基督徒来说最特别的可能是「耶稣」，祂也出现在这一系列的「广告大战」中…

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• 此次超级盃最受欢迎的广告是DC的《闪电侠》预告，「爱你的仇敌」（Love Your Enemies）则在观众参与度上排行第二。（图 / 影像撷取自Jabari Young）

由于每年超级盃平均吸引超过一亿观众观看，据传30秒的广告就要耗资2亿台币。而2022年，超级盃吸引的观看人数，瞩目程度比拜登总统首次国情咨文还高。

今年，包含美国热门影集《绝命律师》的演员、经典电影《惊声尖笑》的演员安娜·法瑞丝（Anna Faris）、《印第安纳琼斯》与DC《闪电侠》的电影预告，都出现在超级盃的广告。

耗资2千万美元买下超级盃广告时段

美国西密西根大急流城（Grand Rapids）的大型行销公司「避风港」（Haven），耗资2千万美元推出两支「宣传耶稣」的广告，分别在球赛上、下半场播放。

其一是名为30秒「祂懂你们」（He Gets Us）计画，和60秒「爱你的仇敌」（Love Your Enemies）广告，谈及人与人之间的宽容，和基督信仰的包容与慈爱，盼望人们在此相聚时刻，勿忘记「彼此相爱与尊重」的意义。

该广告是由堪萨斯「僕人基金会」（Servant Foundation）发起的赞助项目。事实上，自2022年起，该基金会就在电视广告、社群媒体上多有亮相，累积资助金额高达2亿美元。

部分资金用在此次超级盃广告投放上，根据AdAge指出，2023年的超级盃广告，每30秒要价700万美元。

大急流城商业期刊（Grand Rapids Business Journal）採访「避风港」创意总监比尔．麦肯德里（Bill McKendry），其表示，此类广告投放确实是团队首次尝试。

比尔在2021年3月，接到该基金会电话表示，希望能製作一个「大型基督教广告」，并提出隐藏其中的疑问──一个歷史上最伟大爱的故事，为何会变成充满仇恨的团体？

「我自己是基督徒，对这个问题深有感受…耶稣带来了饶恕、恩典和爱的讯息，这个世界有一些跟随祂的人或组织，却被视为仇恨团体…这真的很让人伤心。」

比尔强调，这两个广告不是要给已经是基督徒、或者很肯定永远不会信耶稣的人看的，而是，「给那些处在中间地带的人们。」

「僕人基金会」塬本计划于2021年復活节就可推出该广告，但比尔希望，可以花更多时间投注其中，并且尽可能使更多人看到此广告。

他提到，总共有超过250人投入在该广告计画，除了于超级盃期间播放，2月初刚过的葛莱美奖中，也有播放此广告。

• 「爱你的仇敌」60秒广告。（影片来源 / He Gets Us YouTube）

超级盃破例播放「宗教性质广告」

谈及在超级盃上播放这「带有宗教宣传性质的广告」，「他们（业主）表示，很高兴能把广告时间卖给我们，但超级盃一直以来并不允许宗教类的广告。」后来，有一些超级盃球队的老闆看到此广告，最后也顺利通过审查。

「业主们最后看到广告成果，表示这没有问题…这是很正面的消息，他们无异议地通过广告投放的提议。」

在2023超级盃广告上，「祂懂你们」的广告计画，仅次DC《闪电侠》，成为第二受欢迎、和点阅率第二高的广告。

再者，还有一突破，往后超级盃将视情况「接受宗教性质的广告」。「我们实际上做出了一些突破，超级盃（塬本）不允许宗教广告，我们突破了。」

比尔表示，「这个广告不是在宣传基督教，或是特定宣传某件事情。我们不想谈论政治或某个意识形态…我们想要做的，是专注在耶稣的教导和榜样上。」

并唿吁，基督徒在生活中当继续活出基督的教导。「即使你不是基督徒，也可以从广告中学到一些东西。」在该广告裡，人们会被引导到一个网站，若想更认识基督信仰、或开始圣经阅读计画，都可从中获得资讯。

根据《基督教广播网》报导，一家评估人们观看电视广告、与之互动程度的公司EDO指出，在「祂懂你们」计画中，「爱你的仇敌」这支广告，在超级盃期间所有广告中的「观众参与和情感连结度」（Customer gagement），排名第二高，仅居DC《闪电侠》电影预告之后。

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