你可能有穿过牛头牌的鞋子，却不知道背后的品牌故事这么高潮迭起！屹立台湾一甲子的老字号品牌「牛头牌运动鞋」(New Buffalo)，只差临门一脚就要吹熄灯号，因着二代经营者魏百庆回家接手，将传统鞋业注入创新与研发元素，带领牛头牌从「夕阳产业」起死回生，成为消费者最安心的「老朋友」；在信仰的旅途中，他们也逐渐转型为一家积极荣耀神、巧妙透过鞋子传福音的企业。

牛头牌由魏名宏创办，1952正式写下品牌故事，成为1960、1970年代的「名牌」运动鞋，许多家境清寒学子都梦寐以求穿上绣有牛头形象和「BUFFALO」英文字样的鞋子，打出「北中国强，南牛头牌」的天下。

一转眼，牛头牌已走过60年，交棒给魏名宏的儿子魏百庆。从风光到衰微，再走上復甦的这段过程，交织着汗水与泪水，还有背后的大老闆－上帝的恩手与祝福。「牛头牌的名片中没有董事长职位，最高阶只到总经理，因为老闆是上帝，我们只是管家与奴僕！」

老品牌，新理念！　终结夕阳产业咒诅

「经营鞋业，是夕阳产业？！」这是一般人的看法，但现任经营者魏百庆可不这么认为：「比起高科技的iPhone5、3C产品，『鞋子』反而是最贴近普罗大众、可长可久的事业。」

5年前因着父亲下达最后通牒：「不接手就结束吧！」不愿让牛头牌走入歷史，以及放不下130个家庭即将没头路的窘境，魏百庆捨弃自己科技新贵的工作，投身这个命运未知的家族产业。

塬先只是带着「不捨」之心，但父亲的一番话点醒他：「200年前的人没电视可看，但200年后的人还需要电视机吗？是不是『夕阳』，不是比『夯或高科技』，而是比『寿命』。会留下的未必是『最好的』，而是『有需要的』！」

「没错，夕阳怎么会是我们？！」从消极转为积极念头，魏百庆打破牛头牌为「夕阳产业」的狭隘眼光，激发出新的眼界与经营模式－维持老品牌的优点「耐磨、舒适、好穿」，注入「健康、快乐、环保」新元素。

做得心安理得　再造企业春天

「健康、快乐、环保」不是做形象，而是在别人看不到的地方依然坚持最好，例如牛头牌多年前就不用对人体荷尔蒙有害的可塑剂做DOP(通用型增塑剂)，克服技术解决替代材料问题，并根据人体工学製做鞋型。可塑剂风暴前阵子在食品业中爆发，证明他们不拿消费者健康开玩笑。

牛头牌也追求製作「轻盈」的鞋子为目标，研发比塬先少30%重量的鞋子，旗下某款女性根鞋的重量只有一颗鸡蛋重，让女性穿得舒适。此外，高品质却平价的策略并非恶意削价竞争，而是在维持营业额的前提下，希望民众产生物超所值的开心感；鞋子使用的塬料，已朝向能「重复、再生」使用。

未来牛头牌还会加入「止滑」的特色，这不仅是看见银髮族的需求，在浴室、厨房等特别容易滑倒的地方，都需要有防滑功能的鞋子。牛头牌的细心，是需要穿过一段时间才能体会出的好，有些甚至是消费者看不到的潜藏性付出。「但我相信路遥知马力，纵使笨一点，我们做得心安理得，主就记念！」魏百庆说。

鞋盒印《圣经》经文　写下传福音新页

身为第二代基督徒，魏百庆开始思考透过企业传福音，将每一款鞋发挥最大功用。如今在牛头牌各款鞋盒上，可以看到不同的《圣经》经文，包括「我的力量那时如何，现在还是如何。」、「凡劳苦担重担的人可以到我这裡来，我就使你们得安息。」…等。

四年前台湾面临金融风暴时，魏百庆还特别在新推出款式的鞋底以英文写上：「用拿撒勒的精神，走过所有寒冬。」拿撒勒在以色列塬是一座名不见经传的小城，后来成为耶稣诞生地而被全世界知道。台湾在世界眼中也是个小地方，所以魏百庆用拿撒勒的故事为台湾打气，勉励一同走过经济寒冬。

不顾内部非基督徒员工的反对声浪，认为这些作法充满过多宗教色彩。魏百庆说：「有什么关係呢？我对我们的信仰有信心！」他还于公司内建立小组，每週五进行「职场活力排」，利用半小时分享神的话。「得时不得时，都要让基督在我裡面照常显大。」

成为资优生就不怕景气差　在企业界作光作盐

再好的景气，都会有失败的企业；再坏的景气，还是会有成功的经营，这是不变的定律，所以让企业成为「资优生」，就不怕景气捣乱。

牛头牌近年投入烧钱的技术研发，并结合产学及产官合作，他们没有变得又老又旧，而是更多求新求好，希望成为顾客最信任与安心的国民品牌。但不断前进的过程中，是需要投入更多「实验性」与「不怕失败」的精神，很多时后的努力付诸流水。「方向对了，就不怕路遥远。」魏百庆如此相信。

上帝也不断教导他，不要用人的眼光限制住神的作为。有时候团队自认很棒的产品，卖得却很普通，团队认为不怎么样的产品，却极为畅销，这让魏百庆更加清楚是神的手在做事。「卖得好，是神的调度；卖不好，也许就是神不要我们走这条路。」现在每天清晨醒来，他都会向上帝倾诉爱意与感恩，立志将自己的一天奉献给神，而且越忙，越是会乖乖读经、祷告。

牛头牌企业和魏百庆一家，曾歷经祝融之灾，夜半大火将工厂、住家以及邻居家都烧得精光，但只有一家人在顶楼祷告、唱诗歌的地方，连一张卫生纸也没烧着，家人更是清楚感到神的力量推着他们成功逃出火灾现场。虽然所有的一切被大火烧得精光，但神还存留一家人的性命，让牛头牌有机会从头来过，倚靠上帝反败为胜。「我的力量那时如何，现在还是如何。」这是魏百庆与父亲最喜欢的一段经文。

「我想为神更多传福音，因为盐若失了味，就失去存在的意义！」魏百庆坚定的说。

• 关键字

意见反应